Технологический бум XXI века спровоцировал революционные преобразования во многих сферах жизни. Не обошел он стороной и традиционные области, где консервативный подход и неукоснительное следование old school-ценностям всегда считались знаком наивысшего качества. Речь о ювелирной индустрии, где все больше известных брендов используют технологии и инновации, чтобы обойти конкурентов и удержать клиентов. Особенно если клиенты — поколение Z, миллениалы, которые следят за трендами рынка в режиме онлайн 24/7, а высокие технологии для них сродни увлекательному комиксу. О философии семейного ювелирного бренда BARAKÀ нам рассказал Альберто Мураро, CEO компании Muraro Lorenzo Spa. Ему всего 33, но он прекрасно знает, в каком направлении надо развивать родительское дело.Именно об этом история итальянского ювелирного бренда Barakà, который строит свою стратегию успеха на инновационных решениях и технологиях, сохраняя при этом индивидуальный шарм и узнаваемость, а также приверженность старым, проверенным временем традициям ювелирного дела. О том, как этого удается добиться, рассказал Альбер- то Мураро, CEO компании Muraro Lorenzo Spa, основанной в 1975 году Лоренцо и Иваной Мураро, родителями Альберто.
Привязанность к семье как в уз- ком, так и в широком смысле этого слова является если не главной, то определенно самой знаменитой национальной чертой итальянцев. Но насколько семейный бизнес стал зоной комфорта для молодого управляющего ювелирным домом — или это все же «вечная борьба»? Альберто отвечает не задумываясь:
— О, это всегда вызов! Мои родители создавали компанию с нуля, мы с сестрой вошли в дело гораздо поз- же. Поэтому у нас разные истории, разное видение. Это не значит, что кто-то лучше или сильнее, а кто-то мешает развитию. Когда ты начина- ешь с нуля, ты делаешь то, что хочешь, — воплощаешь в жизнь свою мечту. И это дорога проб и ошибок, потому что у тебя нет еще наработанного опыта, ценной информации. Когда же ты приходишь в успешную компанию и растешь вместе с ней, у тебя в арсенале всевозможные ресурсы, но еще и трудно что-то менять
— устоявшиеся ценности, культуру... Трудно, но возможно!
Сегодня именно Альберто — главный генератор идей для своего бренда. Вдохновение он черпает в своих деловых поездках и частных путешествиях по всему миру. Прежде всего его привлекают архитектурные строения. «Это может быть мост или небоскреб. Оказываясь в новой стране, исследуя новый город, я могу наткнуться на какую-то совершенно сумасшедшую постройку. И когда передо мной такое уникальное сооружение, я просто делаю снимок на айфон, возвращаюсь домой, пока- зываю своим дизайнерам, и тогда уже начинается командный творческий и производственный процесс, — рас- сказывает Альберто. — У нас также налажены тесные связи с автоиндустрией и успешные коллаборации с автобрендами — немецкими и итальянскими, например, с Ferrari. И, наконец, люди. Встречи и общение с ними — это мой главный источник вдохновения». У мужчины, выбирающего стиль Barakà, есть своя история, где он главный герой, будь то бизнес, досуг или увлечения. Он не просто надевает на себя стильное дорогое украшение — эта вещь должна что-то поведать миру: о мечтах, жизненных ценностях и целях владельца. А у него — избирательный вкус, он го- тов тратить деньги и время на поиск особой вещи, созданной из особых материалов и только для него.
В компании всех клиентов без исключения называют амбассадорами бренда. По словам Альберто, клиенты Barakà, покупая изделия бренда и возвращаясь за новыми приобретениями, по сути, становятся частью компании. Именно в диалоге с ними руководство компании находит новые стратегические решения для своего развития. И здесь вопрос не только в дизайне, внешней красоте и статусе. Как известно, еще с детства будущих мужчин интересует, как все устроено, каким образом соединены материалы,
«что там внутри». Украшения Barakà отличают сложные конструктивные решения — например, в браслетах воспроизводятся движения карданного шарнира, применяются винты. Как говорит Альберто, изделия бренда не просто украшают, они становятся частью своего владельца.
Яркий тому пример — революционная коллекция SMART BARAKÀ.
«Чистый дизайн — это уже вчерашний день, — уверен Альберто Мураро. — Нам важно, чтобы наши изделия обладали полезностью и функциональными характеристика- ми. Сегмент wearable technology (на- тельные, или носимые технологии. — Прим. ред.) стремительно развивается и растет. Важно, чтобы такая продукция, что называется, носилась легко и была всегда под рукой. Этот принцип стал отправной точкой для создания данной коллекции. Сейчас рынок насыщен технологиями, которые можно носить на себе или с собой. Но фактически до недавнего времени не было технологичных драгоценных украшений. В этом и состояла уникальность нашей задачи — у нас была цель создать нечто новое».